Una campaña publicitaria protagonizada por la actriz estadounidense Sydney Sweeney desató críticas entre deportistas de distintas partes del mundo, quienes consideraron que el anuncio reduce a las mujeres del ámbito deportivo a una imagen sexualizada.

El comercial promociona Novig, una plataforma de predicciones deportivas, y muestra a Sweeney con poca ropa mientras utiliza distintos artículos deportivos para cubrir su cuerpo. La campaña busca llamar la atención sobre la plataforma, pero provocó una reacción negativa entre atletas que cuestionaron la manera en que se representa a las mujeres vinculadas con el deporte.

Una de las críticas más contundentes fue la de la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, quien manifestó su indignación y cuestionó que todavía se recurra a la sexualización del cuerpo femenino para promocionar productos relacionados con el deporte.

La velocista británica Amy Hunt también se pronunció contra la campaña después de competir en Budapest y lanzó un mensaje dirigido a Sweeney, en el que reivindicó la imagen de las mujeres como atletas y no como objetos de exhibición.

A las críticas se sumaron otras deportistas, entre ellas la gimnasta Gracie Kramer, quien compartió imágenes de su desempeño deportivo bajo el mensaje “así es como se ve una mujer en el deporte”. La publicación recibió una amplia respuesta en redes sociales.

Sweeney, por su parte, respondió a la controversia compartiendo imágenes de atletas reconocidas que también han posado desnudas para publicaciones deportivas y revistas, entre ellas Serena Williams, Megan Rapinoe y Sue Bird, en un intento por defender la idea de que la desnudez también puede formar parte de la representación de las deportistas.