Burger King Ecuador lanzó una campaña publicitaria que logró hacer referencia al Mundial de futbol sin utilizar las palabras ni las marcas protegidas por los derechos comerciales del torneo. La estrategia consistió en invertir el orden de algunas palabras para crear términos como “FAFI”, en lugar de FIFA, y “Dialmun”, en lugar de Mundial.

La campaña fue desarrollada debido a que la marca no contaba con los derechos oficiales para utilizar referencias comerciales relacionadas con la competencia. Como parte de la estrategia también surgió el personaje ficticio “Paco Dialmun”, construido a partir de palabras modificadas que permitían aludir al torneo sin emplear nombres registrados.

La iniciativa consiguió integrarse a la conversación generada por el Mundial sin utilizar logotipos oficiales, imágenes protegidas ni los términos sujetos a restricciones comerciales. Aunque las palabras fueron alteradas, el mensaje fue identificado con facilidad por el público.

La campaña comenzó a difundirse ampliamente en redes sociales y fue compartida por usuarios y especialistas en publicidad, quienes destacaron el recurso creativo empleado para participar en uno de los eventos deportivos con mayores restricciones de mercadotecnia.

Con esta estrategia, Burger King Ecuador logró obtener visibilidad durante el torneo mediante un juego de palabras que evitó infringir los derechos comerciales asociados al Mundial y a la FIFA.