México se enfrenta a una concentración sin precedentes en su mercado publicitario digital, donde dos gigantes tecnológicos estadounidenses, Google y Meta, acaparan más del 80 % de los ingresos.

Así lo revela el informe “Communications, Media and Internet Concentration in Mexico (2019-2022)” desarrollado por el Global Media and Internet Concentration Project (GMIC).

En 2022, el valor del mercado publicitario digital en el país superó los 78 mil 900 millones de pesos, un aumento de más del 120 % en comparación con 2019, impulsado en gran medida por los cambios en los hábitos de consumo durante la pandemia de Covid-19.

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A pesar de ese crecimiento, la distribución de ingresos es altamente desigual, con Google y Meta como responsables de más del 82 % de la publicidad digital en 2021, con ingresos de 20 mil 705 millones y 25 mil 590 millones de pesos, respectivamente.

El dominio de estas empresas no es fortuito; su capacidad para acceder y analizar grandes volúmenes de datos de usuarios les proporciona una ventaja competitiva que pocos pueden igualar.

Mientras Google lidera el mercado de búsquedas con más del 95 % de participación, Meta capitaliza su base de usuarios en redes sociales como Facebook e Instagram para ofrecer campañas publicitarias efectivas y diversificadas.

El informe del GMIC, que evalúa la concentración en 24 mercados de comunicación en 37 países, plantea preocupaciones sobre el impacto de la concentración en la competencia en México, un país donde el 78.6 % de la población ya es usuaria de internet, según el Instituto Federal de Telecomunicaciones.