El grupo italiano Ferrero anunció la compra del gigante estadounidense de cereales WK Kellogg por un total de 3 mil 100 millones de dólares, en una operación que marca un paso decisivo en su estrategia de expansión en América del Norte.

El acuerdo, valorado en 23 dólares por acción, provocó un alza del 30 % en las acciones de Kellogg al inicio de la jornada bursátil en Wall Street.

La adquisición incluye la totalidad de las redes de fabricación, marketing y distribución de Kellogg en Estados Unidos, Canadá y el Caribe. Con ello, Ferrero refuerza su presencia en el mercado de alimentos matutinos y da un salto importante desde su tradicional enfoque en productos de confitería, como Nutella y Ferrero Rocher.

WK Kellogg, que opera como una división centrada en cereales desde la reestructuración de la empresa madre en 2023, continuará operando bajo ese nombre, mientras Kellanova, su contraparte enfocada en botanas y dulces, mantiene conversaciones separadas con Mars para una posible transacción.

Ferrero, con 75 años de historia, ya ocupa el tercer lugar en volumen de ventas en el sector de dulces en Estados Unidos, superando incluso a Nestlé.

La compra de Kellogg refuerza su apuesta por diversificar su portafolio en el mercado norteamericano, que ya incluye innovaciones como Nutella de cacahuate y refrescos Tic Tac Doctor Pepper.