Aunque Coca-Cola, Lala y Bimbo continúan siendo las marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares mexicanos, su frecuencia de compra ha disminuido ante un consumidor más racional, que busca optimizar cada gasto y maximizar el valor recibido por su dinero.

El informe Brand Footprint 2025 de Worldpanel by Numerator reveló que solo el 32% de las marcas lograron crecer en 2024, frente al 50% que lo hacía años atrás.

El estudio, basado en los CRP (Consumer Reach Points), mostró que los hogares mexicanos realizaron en promedio 487 decisiones de marca al año, pero la mayoría de las marcas del top 10, excepto Nutri, perdieron alcance en frecuencia o cobertura.

Te puede interesar: Fabricación en China expone a marcas de lujo en medio de tensiones comerciales

Este comportamiento se atribuye a la creciente disposición del consumidor a explorar nuevas marcas, formatos y canales de compra.

Actualmente, los hogares visitan en promedio 24 puntos de venta distintos para comparar precio, calidad y conveniencia. El crecimiento de las marcas ahora depende de su innovación, presencia multicanal y capacidad de adaptación a nuevos hábitos.

Además, los programas sociales y el incremento del salario mínimo han mejorado la capacidad real de gasto de millones de mexicanos. Se estima que más de 40 millones de personas reciben algún tipo de apoyo, lo cual ha mitigado parcialmente el efecto de la inflación.

Las marcas líderes por categoría siguen siendo Bimbo, Coca-Cola, Lala, Colgate y Cloralex, aunque enfrentan el reto de un entorno más competitivo, fragmentado y volátil.