La empresa líder de comercio digital en Argentina, Mercado Libre, presentó una denuncia formal por competencia desleal y publicidad engañosa contra la plataforma china Temu, ante la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno. Según la demanda, interpuesta en agosto de 2025, Mercado Libre acusa a Temu de utilizar campañas promocionales extremas que ofrecen regalos, descuentos masivos o productos gratuitos bajo condiciones poco claras, induciendo a error a los consumidores y afectando la competencia leal en el mercado digital argentino.

Como resultado de la denuncia, el organismo estatal dictó una medida preventiva que ordena a Temu suspender determinadas publicidades consideradas engañosas. Sin embargo, la plataforma china presentó recursos judiciales para evitar la restricción y continuar operando sin limitaciones mientras se resuelve el fondo del conflicto. El caso escaló en las últimas semanas hasta la Justicia federal, y se espera que la Corte Suprema defina qué instancia es competente para tratar el caso y si corresponde mantener las limitaciones impuestas a las campañas publicitarias de Temu.

La disputa se produce en un contexto de crecimiento explosivo de las compras online a través de plataformas asiáticas en Argentina, que registraron un aumento del 291,8% tras la liberación de importaciones ordenada por el gobierno del presidente Javier Milei, según datos del diario local Ámbito Financiero.