Como parte de su participación en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026 -donde México fue por primera vez país socio-, Michoacán logró una proyección internacional sin precedentes, mediante más de 100 reuniones de negocios con touroperadores de Europa, China y Japón. El titular de la Secretaría de Turismo estatal, Roberto Monroy García, destacó que este impulso se enmarca en el Plan Michoacán por la Paz y la Justicia y contó con el respaldo conjunto de los gobiernos federal y estatal.

Entre los acuerdos estratégicos alcanzados sobresale la firma de un convenio con Despegar.com para la promoción internacional del estado, y una alianza con Viajes El Corte Inglés, la agencia líder en España con más de 700 oficinas, que permitirá una campaña de difusión permanente en el mercado europeo. Además, se sumó el apoyo de la comunidad mexicana en Madrid para posicionar los destinos y experiencias turísticas de la entidad.

La delegación michoacana, integrada por asociaciones hoteleras, agencias de viaje, touroperadores, Pueblos Mágicos y representantes de Morelia, llevó la esencia cultural del estado a espacios icónicos de la capital española como la Puerta de Alcalá, el estadio Santiago Bernabéu y la Plaza Mayor, mediante activaciones que combinaron música, color y tradición. Estos esfuerzos buscan consolidar a Michoacán como un destino global, atrayendo mayor inversión, visitantes internacionales y derrama económica sostenible.