La promoción turística de Michoacán tendrá un escaparate internacional del 21 al 25 de enero durante la edición 46 de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebrará en Madrid, España. El encuentro, considerado uno de los más relevantes del sector a nivel mundial, contará este año con México como país socio, lo que permitirá una mayor visibilidad para los destinos nacionales dentro del recinto de la Institución Ferial de Madrid.
La presencia de Michoacán se desarrollará dentro del Pabellón de México, donde se presentarán algunos de los principales atractivos culturales y naturales del estado. Entre ellos destacan sus Pueblos Mágicos, los sitios reconocidos como Patrimonio de la Humanidad, así como expresiones emblemáticas como la Noche de Muertos y el santuario de la Mariposa Monarca, elementos que forman parte de su identidad turística.
Como parte de la agenda programada, se realizarán más de diez activaciones enfocadas en la difusión cultural y gastronómica. Estas incluirán expresiones tradicionales como la Danza de los Viejitos y la presentación de platillos representativos, con el objetivo de mostrar la diversidad y riqueza de las tradiciones michoacanas ante operadores turísticos y público especializado.
En el marco de la feria, Michoacán también participará en labores de promoción coordinadas a nivel nacional a través de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur), aprovechando la posición de México como invitado de honor en esta edición. Estas acciones buscan fortalecer la presencia del país y de sus estados en los mercados internacionales.
De manera paralela, se prevé el lanzamiento de la campaña internacional “Michoacán, el alma de México”, en coordinación con la Secretaría de Turismo federal, como parte de una estrategia para ampliar el posicionamiento del estado en el extranjero. La Fitur 2026 reunirá a profesionales del sector de más de 156 países y se estima la asistencia de más de 255 mil visitantes, lo que la convierte en un espacio clave para la promoción turística global.