El mercado de plataformas de video bajo demanda por suscripción en México cerró 2025 con 15 millones de suscripciones, lo que representó un crecimiento anual de 4.9 por ciento y evidenció una etapa de mayor consolidación y competencia en el sector, de acuerdo con un análisis de The Competitive Intelligence Unit.

El estudio señala que más de la mitad de los internautas que consumen contenido audiovisual en línea cuentan con al menos una suscripción activa, lo que equivale a cerca de 52 millones de personas con acceso a estos servicios.

Entre las plataformas, Netflix se mantiene como líder del mercado con una participación de 39.2 por ciento, aunque se observa una recomposición gradual por el avance de otros competidores.

En segundo lugar se ubica Disney+ con el 20 por ciento del mercado, impulsado por esquemas con publicidad, promociones y el alcance de sus franquicias. Le sigue HBO Max con una participación de 18 por ciento, respaldada por su catálogo y acuerdos de distribución.

Por su parte, Amazon Prime Video registra una cuota de 8.5 por ciento, apoyada en su integración con otros servicios, aunque enfrenta mayor presión competitiva como plataforma independiente.

El análisis también plantea que una posible integración entre HBO Max y Paramount+ podría concentrar una participación conjunta de 22.4 por ciento, posicionándose como un bloque competitivo relevante.

El comportamiento del mercado muestra una moderación en el ritmo de crecimiento, en línea con una mayor adopción del servicio, mientras que la competencia se enfoca en retener usuarios, mejorar ingresos y diferenciarse mediante contenido exclusivo, esquemas de precios y estrategias de distribución.