La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) determinó que Grupo Xcaret debe retirar símbolos y elementos alusivos a la cultura maya de todos sus espacios publicitarios y de sus productos, al revocar una suspensión definitiva que le había permitido utilizar dichos elementos de manera temporal. La decisión fue tomada por el Pleno de la Corte, con la participación de ministros y con la presencia del Gran Consejo Maya de Quintana Roo.

La SCJN consideró que la protección del patrimonio cultural de los pueblos indígenas tiene mayor peso que el interés comercial de una empresa privada y que corresponde a los pueblos mayas decidir sobre el uso de su patrimonio cultural. Esta interpretación se sustenta en la reforma constitucional de 2024 al artículo 2 sobre derechos de los pueblos indígenas, así como en la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas y Afromexicanas.

El caso se originó en 2022, cuando el Gran Consejo Maya de Quintana Roo exigió a Grupo Xcaret que se abstuviera de emplear elementos de la cultura maya en su publicidad. La empresa promovió un amparo y obtuvo una suspensión que le permitió continuar usando imágenes y símbolos mayas en su sitio web y materiales de difusión, pero esa medida fue revocada por la SCJN en su resolución más reciente.

El proyecto de sentencia fue presentado por la ministra María Estela Ríos González, tras la atracción del caso por parte del ministro presidente en octubre de 2025, lo que permitió que la Corte evaluara de manera directa los alcances de los derechos culturales frente a intereses comerciales.

Con la revocación del permiso, Grupo Xcaret deberá retirar de forma inmediata los símbolos mayas de sus espacios publicitarios, páginas web y cualquier producto asociado a su marca que haga uso de esos elementos culturales.